Att bli hovleverantör till svenska kungahuset är ett prestigefyllt erkännande som visar att ett företag levererar varor eller tjänster av mycket hög kvalitet till medlemmar av kungafamiljen. För ett företag som Djurgårdsglass, som redan är starkt förknippat med Kungliga Djurgården, kan detta vara en naturlig utveckling – men det finns vissa kriterier och en formell process att följa.
Vad innebär det att vara hovleverantör?
Att vara hovleverantör innebär att företaget har ett officiellt samarbete eller leveransrelation med kungahuset, och att man har fått tillåtelse att använda det kungliga hovleverantörsvapnet i sin marknadsföring. Det handlar inte om sponsring, utan om faktiska affärstransaktioner där företaget levererar produkter eller tjänster som kungafamiljen själva har köpt och använder.
Steg för Djurgårdsglass att bli hovleverantör
1. Ha en pågående och dokumenterad affärsrelation med kungahuset
Det absolut viktigaste kravet är att Djurgårdsglass måste ha levererat glass till kungahuset vid upprepade tillfällen under minst två år, och att leveranserna sker till:
Kung Carl XVI Gustaf
Drottning Silvia
Kronprinsessan Victoria eller andra medlemmar i den kungliga familjen
Privata inköp räknas, men företaget måste kunna visa kvitton eller fakturor.
2. Hålla mycket hög kvalitet och gott renommé
Kungahuset godkänner endast leverantörer som:
Har hög kvalitet på produkten
Följer lagar och regler
Uppvisar ett gott affärsbeteende och rykte
Djurgårdsglass måste alltså kunna visa att de håller en konsekvent hög standard, både i produktion, råvaror och kundservice.
3. Ansöka om hovleverantörskap
När företaget uppfyller grundkraven, kan det lämna in en ansökan till Kungliga Hovstaterna. Ansökan måste innehålla:
Beskrivning av företaget
Information om leveranserna till kungafamiljen
Dokumentation som styrker samarbetet
Referenser om kvalitet och rykte
4. Granskning av hovet
Kungahuset gör en grundlig bedömning av företagets:
Finansiella stabilitet
Etiska arbete och miljöpolicy
Produkternas kvalitet
Eventuella kopplingar till tidigare problem eller tvivelaktiga affärer
Beslutet tas sedan av kungen personligen.
Vad skulle Djurgårdsglass vinna på att bli hovleverantör?
Högre trovärdighet: Märket ”Kunglig hovleverantör” är ett starkt bevis på kvalitet.
Marknadsföring: Möjlighet att använda det kungliga vapnet i sin marknadsföring.
Starkare varumärke: Det kan ge ett rejält lyft, särskilt vid försäljning till hotell, restauranger, export eller exklusiva event.
Ökad försäljning: Många kunder förknippar hovleverantörer med det bästa på marknaden.
Särskild fördel: Djurgårdsglass ligger på Kungliga Djurgården
Djurgårdsglass har redan en symbolisk koppling till kungahuset eftersom företaget är verksamt på Kungliga Djurgården, som är en del av den kungliga nationalstadsparken. Den historiska miljön och den närheten till kungliga traditioner kan spela en positiv roll i ansökan.
Sammanfattning: Hur Djurgårdsglass kan bli hovleverantör
Leverera glass till kungafamiljen i minst två år
Upprätthålla hög kvalitet, gott rykte och god etik
Skicka in en formell ansökan till Kungliga Hovstaterna
Godkännas av kungen efter granskning
Att bli hovleverantör kräver alltså både tålamod och hög standard, men det kan också ge Djurgårdsglass ett unikt erkännande som ytterligare förstärker dess status som ett premiumvarumärke
När man säger att ett företag måste ”leverera till kungafamiljen i minst två år”, betyder det att kungafamiljen faktiskt måste ha köpt och använt produkten under den perioden – alltså att det funnits en verklig affärsrelation, inte bara att företaget finns eller är ”värdigt”.
Så, hur ska kungafamiljen veta att en vara finns?
Här är några realistiska vägar att nå dit – om vi till exempel tänker på Djurgårdsglass:
1. Delta på event där kungligheter närvarar
Kungafamiljen deltar i många evenemang, exempelvis invigningar, kulturfester eller välgörenhetsgalor – särskilt på Djurgården. Om Djurgårdsglass serverar glass där (kanske genom catering eller sponsorupplägg) kan det bli ett första tillfälle där kungafamiljen smakar glassen.
Exempel: Om Djurgårdsglass serverar vid en offentlig vernissage där drottningen närvarar, och hon smakar på glassen och gillar den – då kan intresse väckas.
2. Leverera till restauranger eller caféer där kungligheter vistas
Kungafamiljen besöker vissa utvalda platser, hotell och caféer. Om Djurgårdsglass finns som leverantör till ett sådant ställe, kan det leda till att kungligheterna indirekt provar produkten.
3. Skicka produktprover till Hovstaterna
Det är tillåtet att skicka ett artigt och professionellt brev med prover till Kungliga Hovstaterna (som hanterar hovets ekonomi och administration), där man presenterar företaget och erbjuder sina produkter för eventuell användning.
Viktigt: Det får inte vara reklam. Det ska vara lågmält, professionellt och fokusera på kvalitet.
4. Nätverka genom evenemang och kontakter
Det finns personer i näringslivet, kulturlivet och på Djurgården som har kontakt med hovet. Att bygga relationer med rätt nätverk (utan att vara påträngande) kan i längden öppna dörrar.
5. Anlitas till privata arrangemang
Kungafamiljen har privata fester och kalas. Ibland anlitar de lokala aktörer för att leverera t.ex. catering, bakverk eller glass. Om Djurgårdsglass lyckas komma in där – och leverera uppskattad produkt – kan det leda till återkommande beställningar.
Hur vet man att leveransen är ”godkänd”?
För att kunna ansöka om hovleverantörskap krävs att:
Köpen kan styrkas med kvitton eller fakturor, antingen direkt från hovet eller via t.ex. kungliga stiftelser eller arrangemang.
Det har skett under minst två års tid (inte nödvändigtvis varje vecka, men återkommande).
Produkten måste beställas av hovet, inte bara ”finnas i närheten”.
Sammanfattning
Kungafamiljen måste ha köpt och använt produkten, vilket betyder att företaget (som Djurgårdsglass) självt måste skapa tillfällen där det kan hända. Det kräver tålamod, kvalitet och rätt typ av kontakter. När relationen är etablerad och affärer har skett minst två år – först då kan företaget formellt ansöka om hovleverantörskap.